Главная » 2011 » Июль » 11 » Скачать книгу Яненко Я.В. - Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий
15:51
Скачать книгу Яненко Я.В. - Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий
Автор: Яненко Я.В. Издательство: ЛитРес Год издания: 2010 Страниц: 232 Язык: русский Формат: RTF Размер: 5.9 Mb
Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта?Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка!Данная книга – не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции «атакующих», так и со стороны «обороняющихся». Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса
